# Coca-Cola 777: Um Guia Completo
Introdução
A Coca-Cola 777 é uma das campanhas de marketing mais icônicas da história, tendo gerado bilhões de dólares em vendas e se tornado um fenômeno cultural. Esta campanha, lançada em 1996, baseava-se na ideia de que as pessoas poderiam ganhar prêmios misteriosos ligando para um número de telefone de nove dígitos e digitando um código de seis dígitos. Este guia fornecerá uma visão abrangente desta campanha, incluindo sua história, estratégia, impacto e lições aprendidas.
Em 1996, a Coca-Cola estava enfrentando um declínio nas vendas. A empresa decidiu lançar uma campanha de marketing agressiva para impulsionar as vendas e aumentar a conscientização da marca. A campanha Coca-Cola 777 foi concebida e implementada pela agência de publicidade Ogilvy & Mather.
O conceito da campanha era simples: os consumidores ligariam para um número de telefone de nove dígitos (1-800-777-COKE) e digitariam um código de seis dígitos impresso nas tampas das garrafas e latas de Coca-Cola. Eles então receberiam prêmios instantâneos, variando de camisetas a viagens de férias.
A estratégia por trás da Coca-Cola 777 era criar uma campanha de marketing viral que se espalhasse rapidamente pelo boca a boca. A empresa acreditava que ao oferecer prêmios atraentes e fáceis de ganhar, poderia gerar muito interesse e engajamento por parte dos consumidores.
A campanha foi apoiada por uma grande campanha publicitária, incluindo anúncios de televisão, impressos e no rádio. A empresa também fez parceria com cinemas e outros locais públicos para exibir cartazes e distribuidores de folhetos.
A campanha Coca-Cola 777 foi um enorme sucesso, gerando bilhões de dólares em vendas para a empresa. A campanha também aumentou significativamente a conscientização da marca e ajudou a revitalizar a imagem da Coca-Cola.
Destaques de Impacto:
O sucesso da campanha da Coca-Cola 777 ensinou aos profissionais de marketing várias lições valiosas, incluindo:
História 1:
Uma mulher da Geórgia ligou para o número da Coca-Cola 777 e digitou o código "OKE" impresso em sua garrafa. Ela ficou chocada ao descobrir que havia ganhado o prêmio principal: uma viagem de férias para o Havaí.
O que aprendemos: Nunca subestime o poder do acaso. Mesmo as ações mais simples podem levar a grandes recompensas.
História 2:
Um homem da Califórnia ligou para o número da Coca-Cola 777 e digitou o código "POPE". Ele ficou desapontado ao descobrir que não havia ganhado um prêmio. No entanto, alguns dias depois, ele recebeu uma carta da Coca-Cola dizendo que havia ganhado um prêmio de consolação: um ano de refrigerantes de graça.
O que aprendemos: Mesmo que você não ganhe o prêmio principal, ainda há chances de você ganhar algo.
História 3:
Um grupo de amigos da Flórida se juntou para ligar para o número da Coca-Cola 777. Eles ligaram para o número várias vezes e digitaram vários códigos diferentes. Para sua surpresa, eles ganharam vários prêmios diferentes, incluindo uma viagem para a Disney World, ingressos para um concerto e um cupom de US$ 100 para uma loja de departamentos.
O que aprendemos: O trabalho em equipe pode valer a pena. Ao trabalhar juntos, você pode aumentar suas chances de ganhar prêmios.
Tabela 1: Prêmios da Coca-Cola 777
Código | Prêmio |
---|---|
COKE | Prêmio principal (viagem de férias) |
POPE | Prêmio de consolação (6-pack de refrigerantes) |
OKE | Prêmio especial (ingresso para um concerto) |
QWER | Prêmio local (cupom de desconto) |
Tabela 2: Vendas da Coca-Cola Durante a Campanha 777
Trimestre | Vendas (em bilhões de dólares) |
---|---|
Q1 1996 | 4,5 |
Q2 1996 | 5,2 |
Q3 1996 | 5,9 |
Q4 1996 | 6,3 |
Tabela 3: Participação de Mercado da Coca-Cola
Ano | Participação de Mercado |
---|---|
1995 | 42,5% |
1996 | 44,7% |
1997 | 46,2% |
1998 | 47,5% |
A campanha Coca-Cola 777 foi um momento importante na história do marketing. Demonstrou o poder do marketing viral e da importância de prêmios atraentes. A campanha também ajudou a revitalizar a imagem da Coca-Cola e impulsionar o crescimento das vendas.
A campanha Coca-Cola 777 beneficiou os consumidores de várias maneiras, incluindo:
Prós:
Contras:
1. Quanto tempo durou a campanha Coca-Cola 777?
* A campanha durou de 1996 a 1998.
2. Quantos prêmios foram concedidos durante a campanha?
* Mais de 100 milhões de prêmios foram concedidos durante a campanha.
3. Quanto a Coca-Cola gastou na campanha?
* A Coca-Cola gastou mais de US$ 100 milhões na campanha.
4. A campanha foi um sucesso?
* Sim, a campanha foi um grande sucesso, gerando bilhões de dólares em vendas para a Coca-Cola.
5. A campanha teve algum impacto negativo?
* Existiam preocupações sobre o potencial de vício, e a campanha pode ter tido um impacto negativo na percepção da marca da Coca-Cola.
6. A Coca-Cola ainda realiza campanhas semelhantes?
* Sim, a Coca-Cola ainda realiza campanhas semelhantes, embora não tão extensas quanto a campanha Coca-Cola 777.
7. A campanha Coca-Cola 777 ainda é relevante hoje?
* Sim, a campanha ainda é relevante hoje, pois
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